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搜尋引擎優化與關鍵字排名之間的關係？

搜尋引擎優化 (search engine optimization, 簡稱 SEO) 是網路行銷的一個重要技能。然而，這裡面的細節太多，好不容易學到了一點概念，但網路上呈現的中文資訊，常常不一致，讓初學者無所適從。

關鍵字排名提昇非搜尋引擎優化的目的

在WIS 匯智blog有一篇文章，裡面很清楚地講了SEO的目的：

SEO 英文全名是 Search Engine Optimization 中文翻譯為 搜尋引擎優化 (或搜尋引擎最佳化)，而大家通常沒有注意到為甚麼 SEO 不叫 Search Engine Ranking Optimization 搜尋引擎排序優化 而叫 Search Engine Optimization 搜尋引擎優化呢？

我們為網站進行搜尋引擎優化，為的是讓搜尋引擎更簡單容易的取得站內的資訊，便於將資料結構化並進行有效率的搜尋。當搜尋引擎能夠有效率並且準確的收錄以及顯示你的資料，再加上優良的內容，網站被搜尋點閱的機率就會提升。

這裡你看到的關鍵句子，簡單地說，就是關鍵字排名提昇，並不是搜尋引擎優化的目的。下面接著提到一句話：

主要關鍵字在搜尋引擎的排名是其中一種 KPI，也是大部分企業最容易接受的 KPI，但絕對不是 SEO 的全部。

好的，所以搜尋引擎優化只是讓你的資料更容易讓網站收錄，提昇點閱率，但企業通常不關心過程，只關心結果，所以提高排名就變成了搜尋引擎優化的一項指標。

網站可透過搜尋引擎優化取得搜尋結果第一頁

好的，這是一方面的訊息。我們再來看另外一方面的訊息，看看台灣SEO領導品牌阿物國際是怎麼說的。

這裡是阿物的首頁文案：

下面是同樣的內容，圖檔備份。

這裡要畫的重點就是：「SEO – 關鍵字排名優化服務讓網站透過SEO優化取得搜尋結果第一頁甚至前三名排名，網站將因SEO成效獲得最大點擊率與最大曝光量」。

進一步看阿物國際對說明。

關鍵字排名優化，中小型網站SEO最佳解決方案

最典型的SEO產品，提升您網站產品名（如：投影機）
或服務項目（如：留學）關鍵字搜尋排序的最佳解決方案。
我們會依照需求提供相對有效也最划算的產品方案！

適合對象：形象網站，專注少數品類的電子商務網站
每月預算：以日費加總計價，視保證排名達成率計費!!
收費方案：關鍵字進入指定搜尋引擎搜尋排序首頁方收取日費
退費機制：6個月沒有效果或使用任何作弊手法，導致網站被搜尋引擎除名，已收取費用無異議全數退還 。

在這裡面，首先把搜尋引擎優化分成兩大部分，一部分是on-page SEO，也就是該頁的搜尋引擎優化，也有人稱站內搜尋引擎優化。第二部分是off-page SEO，也就是站外搜尋引擎優化。

站內搜尋引擎優化分為三小類，是網站內容、內容結構、網站程式碼。

站外搜尋引擎優化分為小類，是信任、反向連結(或是外鏈)、個人因素、社會因素。

站內搜尋引擎優化的部分，內容結構、網站程式碼的部分，都可以養成習慣，或用一些軟體來幫忙完成這部分，這是SEO可以優化的部分。

站外搜尋引擎優化的部分，個人因素沒法操控，但信任、反向連結和社會因素，也可以優化。

所以你發現問題了，最難的是內容。內容雖然是站內搜尋引擎優化的一環，但如果沒有好的內容，在站外搜尋引擎優化部分，會非常困難，因為很難取得信任與反向連結。

Joseph對搜尋引擎優化與關鍵字排名的看法

Joseph認為匯智資訊與阿物國際的說法都對，但都不夠完全。下面來聽聽我怎麼說的。

匯智說的：「網站進行搜尋引擎優化，為的是讓搜尋引擎更簡單容易的取得站內的資訊，便於將資料結構化並進行有效率的搜尋」、「搜尋引擎優化只是讓你的資料更容易讓網站收錄，提昇點閱率，但企業通常不關心過程，只關心結果，所以提高排名就變成了搜尋引擎優化的一項指標」這Joseph都非常同意。但Joseph認為搜尋引擎優化，在今日搜尋引擎演算法底下，其實不足以成為提高關鍵字排名的唯一策略。

從這一點來看阿物國際的說法，就讓我非常好奇阿物國際在進行搜尋引擎優化時，所採取的內容策略。就Joseph的經驗，一個網站只憑一個網頁，拼上競爭激烈的關鍵字，那根本是天方夜譚，通常都要靠一系列的文章，才能把你的網頁排名推上去。所以在選SEO公司的時候，不妨問問這些公司：「你們公司的內容策略為何？」這樣會更清楚他們所使用的手法。