部落格網路行銷案例：Matthew Woodward
在講了那麼多網路行銷失敗案例之後，Joseph決定從各方面，介紹大家幾個英文部落格網路行銷成功案例，讓大家看看這些部落格作家的共同點是什麼。
如果你不知道Matthew Woodward，你可以到他的部落格看看。他的部落格在2016年3月的訪客是52,439，該月的部落格收入是$22,208.26，如果美金對台幣的匯率在32的話，這單月相當於七十一萬台幣！這數字還不夠驚人！從創站到現在，Matthew的部落格總收入是$675,733.25，再次換成是台幣的話，部落格至今收入是兩千一百六十二萬台幣！這數字你可以繼續追蹤，全部紀錄在這裡。
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我想看這樣的數字，應該能夠說服你繼續看下去這篇文章。此篇文章主要根據Matthew的部落格文章而來，但Joseph重新整理並大幅改寫，相信即使你看過英文文章，讀Joseph的文章也會很有收獲的。
內容策略
Matthew的內容策略，簡單地說，就是發現別人想要什麼，就寫什麼樣的文章給他們。
相信我，這樣的話，你不用作部落格，也可以說！但真正作到的，有幾個呢？
首先，你必須要了解你的讀者需要什麼。在英文部落格，有許多工具可以運用，先找到什麼文章熱門，接著從這些文章出發，完成你的內容策略。
那Joseph再具體說說Matthew的例子。
Matthew一開始設定的主題是SEO，也就是搜尋引擎優化，他想要寫的，正是這方面的文章，也是想要幫助別人提高流量。
如果你仔細看，Matthew一開始的教學，其實都是黑帽方法 (blackhat)，也就是用比較不正當的方式，來操縱搜尋引擎的排名結果。在這方面，他寫了很多教學，下面就是他的早期文章之一。
流量與推廣策略
好的文章，沒有流量、沒有推廣，是沒有用的，這些文章並不能為你帶來收入。
Matthew的流量策略，主要是緊隨著內容策略而來的。如果知道別人需要什麼，你把這些資訊提供給需要的人，那流量自然而然就來了。
所以在建站初期，Matthew的流量是靠著尋找問題、提供答案，然後把答案提供給需要的人群。這種方式雖然花的時間很多，但這些人是非常投入的，很容易轉變成長期讀者。
當然，重點不是你寫什麼，重點是你怎麼樣用系統的方式建立內容，推廣內容與提高流量。無疑地，Matthew在這方面很成功，從黑帽教學，經營了數年，變成了一個搜尋引擎優化的權威部落格。
在流量與推廣方面，Matthew用了電子郵件行銷，也就是我們常說的名單 (list)，社群行銷、影響者行銷與贈獎行銷四大策略。下面針對每項策略，進行詳細地說明。
電子郵件行銷
Matthew作的很成功地的件事，就是很早就開始作名單了。電子郵件行銷，實至今天2016年，仍舊是一個非常有效的行銷方式。
收集名單之後，如何產生收益，那是另外的內容了。
社群行銷
社群行銷其實Matthew作的不多，主要作的是social locker，說白了就是用plugin把內容鎖住，你必須要like之後才能觀看。
這樣的方法在初期非常有用，但最重要的是：「要結合使用者想看的內容。」這裡面Matthew沒有提到太多 lead magnet的策略，但你看他的部落格，不難看出來，只要是圖表、策略、方法，作成pdf檔，他都會作成lead magnet, 希望你like他的內容，從而得到更多流量。
影響者行銷
在Matthew作了不少教學之後，他開始加入社群，讓其它影響者 (influencer) 也認識他，邀請他寫文章或作各種教學，而這種方式大大地加速了他的成功。
你可以看到他在Search Engine Journal的文章，有將近四萬五千次閱讀量，181個分享，這相當驚人！如果SEJ讀者覺得他寫得好，自然而然也會到他的網站，變成Matthew的讀者。
要作這種guest blogging，最重要的就是在最後埋下餌。你可在文章的最下方看到。左邊箭頭連結到他部落格首頁，下方箭頭就等於是對著讀者大喊：「這邊還有更多教學，趕快點我吧！」
贈獎行銷
贈獎行銷人人會作，但作的好壞就有很大的不同了。在先前的文章，Joseph深入剖析了許多台灣公司目前進行贈獎行銷的方式，大部分的活動，Joseph指出來的七大贈獎活動的錯誤全部命中。
難道贈獎活動沒有未來？錯！大錯特錯！因為Matthew就是用贈獎活動，大幅提高他的訂閱者數量的。
下面先來看看數據。Matthew進行了幾次大型的贈獎活動，但只有前兩次說明成效。
- 第一次活動帶來了274位新讀者，並賺了$1200的佣金。
- 第二次獎項比較大，金額為715，但Matthew沒說帶來多少新讀者。這次表現沒那麼好，僅帶來$654.38的佣金。
雖然沒有公佈成效，但你可以看到，每次贈獎活動之後，那段時間的流量、名單大小都大幅增加。如果這樣的方法沒有效，為什麼這位成功的部落格作家要一直使用呢？
聯盟行銷收入
不令人意外，Matthew取得這麼好的成績，他的收入證明是非常好的方式。再看一次收入圖，你不難發現：聯盟行銷佔了他收入的大部分，這就是作英文市場的好處了。
英文市場有非常多的產品讓你可以推薦，而這些產品的佣金，都比台灣博客來可憐的4%佣金還來得高。如果你的利基市場有資訊產品可以推廣，那佣金50%更是常有的事情。所以Joseph把部落格定名為「偶愛美金」，其實也是告訴大家：英文市場大得多，沒有必要死守著台灣或中文市場，不然你可能為了一棵樹，放棄了一片森林。
如何讓讀者閱讀你的部落格，並從你的連結點擊購買呢？Matthew的步驟分成下面部分：
- 找出目標讀者群的問題
- 探索問題
- 提供解決方案
- 教別人如何快速解決
在這過程中，Matthew製作了許多教學影片，如同之前說過的，Matthew早期用黑帽手法，教大家怎麼建外鏈，而這部分Matthew作了非常多詳細的教學，而不令人意外地，這些教學讓他的讀者，願意透過他的連結，購買Matthew使用的產品。
總結
Matthew Woodward 的成功不是偶然。他的部落格從非常初期，Joseph一步一步追蹤到現在，感觸特別深。
對於部落格來說，沒有一種行銷策略可以吃遍天下的。要經營部落格，要有穩定收入，除了寫優質內容外，你看到Matthew用了多種策略經營流量與讀者群，一步一步創造他的部落格事業。
許多人在抱怨公司不好，政府不給力，大環境蕭條，但你有沒有試試走出自己的路？Joseph雖然收入遠比不上Matthew，但Joseph不斷累積網路資產，讓我的網站為我賺錢。
別想著沒有錢了，走投無路了才來寫部落格創業！
Joseph在美國大學任教，我老婆也在學校工作，我們兩個人如果換算成台幣年收入數百萬，雖然不算多，但也是衣食無缺，工作穩定。但穩定的工作，其實就像穩定的投資一樣，無法帶來超額報酬，所以Joseph一直努力在作部落格來增加額外收入。每天運用早起、晚睡的時間，朝我的夢想前進。
Joseph相信我走在成功的路上了。你呢？開始了嗎？
